Маркировка рекламы – это обязательное указание наличия рекламной информации в различных видах коммерческой коммуникации, с целью защиты интересов потребителей и обеспечения прозрачности и корректности рекламной деятельности.
За последние годы интернет стал главным каналом информации и рекламы, и с каждым днем число рекламных материалов онлайн только растет. В связи с этим многие страны приняли законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность и требующие маркировки рекламы в интернете.
В России с 1 июля 2021 года вступил в силу федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», который вводит систему маркировки рекламы в сети Интернет. Согласно закону, рекламу необходимо отмечать специальными знаками ‘#ad‘ или ‘#реклама‘, чтобы сделать ее сразу узнаваемой для пользователей. Запрещено скрывать или маскировать рекламу, обманывать потребителей и подавать информацию о товаре или услуге, не соответствующую действительности. Также, в законе содержатся требования к размещению рекламы на интернет-площадках и в рекламных сообщениях.
Что такое маркировка рекламы?
Маркировка рекламы представляет собой действия, которые обязаны выполнить рекламодатели в целях отражения коммерческой природы своих объявлений. Это одно из требований, предусмотренных Законом о рекламе Российской Федерации.
Согласно Закону о рекламе, маркировка рекламы требуется в случаях, когда рекламное объявление содержит:
- обозначение, указывающее на его коммерческую природу;
- информацию о товаре, работе или услуге, предлагаемых посредством данного объявления;
- информацию о месте осуществления деятельности рекламодателя или лица, от имени которого распространяется реклама;
- информацию о лице, от имени которого распространяется реклама;
- информацию о цене товара, работы или услуги, предлагаемых посредством данного объявления;
- предложение заключить договор или провести сделку, а также иные элементы, связанные с товаром, работой или услугой, предлагаемыми посредством данного объявления.
В случаях, когда рекламное объявление не отвечает указанным в Законе о рекламе требованиям, оно должно быть маркировано как «реклама». Данная маркировка должна быть выполнена таким образом, чтобы она была хорошо видна, легко читаема и четко сопоставима с рекламным объявлением.
Помимо обязанности маркировать рекламу, рекламодатели также обязаны предоставлять информацию о себе и своей деятельности при размещении рекламных объявлений в сети Интернет. Это требование основано на статье 14 Закона о рекламе и предусматривает предоставление информации о фирменном наименовании, месте нахождения и, при наличии, номере записи в реестре субъектов рекламной деятельности.
Определение маркировки рекламы
Согласно статье 14 Федерального закона «О рекламе», маркировка рекламы представляет собой специальные опознавательные знаки и/или текст, которые явно указывают на то, что данная информация является рекламой. Она должна быть явно видна, отчетлива отличима от другой информации и располагаться перед или после текста или изображения, которые являются объектом рекламы.
Обязательные элементы маркировки рекламы
- Текст «реклама» на русском языке, размещенный перед текстом рекламы или ее объектом.
- Специальный опознавательный знак «р» (буква «р» в круглых скобках), который ставится перед началом текста рекламы или ее объекта.
Формат маркировки рекламы
| Маркировка | Пример |
|---|---|
| Текст «реклама» | реклама |
| Специальный опознавательный знак | (р) |
Маркировка рекламы должна быть выполнена в соответствии с установленными требованиями и быть понятной для потребителей. Ее наличие позволяет пользователям интернета отличить рекламную информацию от другой информации, что способствует повышению прозрачности и доверия к рекламным сообщениям.
Значение маркировки рекламы для потребителей
В соответствии с Законом о маркировке рекламы в интернете, обязательное использование маркировки рекламы позволяет потребителям сразу определить, что представленное объявление является рекламным материалом. Нормы закона требуют, чтобы реклама была отмечена специальными знаками, такими как буква «Р» в квадрате или слова «реклама» или «спонсорский материал». Эти знаки должны быть четко видны и различимы на странице, где располагается реклама.
Маркировка рекламы является важным инструментом для защиты прав потребителей. Она позволяет потребителям быть осведомленными о коммерческом характере предлагаемых товаров или услуг и избегать нечестной или скрытой рекламы. Благодаря маркировке рекламы, потребители могут принимать взвешенные решения и быть уверенными в том, что им предлагается рекламный материал, а не независимая информация или советы. Таким образом, маркировка рекламы способствует соблюдению принципов здоровой конкуренции и обеспечивает прозрачность рекламной деятельности в интернете.
Пример маркировки рекламы:
- Р — знак, указывающий на коммерческий характер предлагаемого продукта или услуги. Пример: Реклама, Спонсорский материал.
Требования к маркировке рекламы в интернете
Основные требования к маркировке рекламы в интернете определены статьей 15 Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ. Согласно закону, рекламные публикации должны быть явно отмечены специальными знаками или текстовыми обозначениями, указывающими на их рекламный характер. Эти знаки и обозначения не должны вводить потребителей в заблуждение, они должны быть ясно видны и читаемы для пользователя.
Типы маркировки рекламы в интернете
Существуют различные способы маркировки рекламы в интернете, включая:
- Теги и маркеры: реклама может быть помечена специальными тегами или маркерами, указывающими на ее рекламный характер. Такие теги обычно включают ключевые слова или фразы, которые позволяют пользователям определить, что контент имеет рекламную цель.
- Баннеры и кнопки: рекламный контент может быть выделен специальными баннерами или кнопками, которые явно указывают на его рекламный характер. Это позволяет пользователям легко определить, что они имеют дело с рекламой.
- Текстовая маркировка: рекламный контент может быть отмечен в тексте специальными словами или фразами, которые указывают на его рекламный характер. Такая маркировка помогает пользователям понять, что они видят рекламу.
Закон о рекламе ясно устанавливает, что маркировка рекламы в интернете обязательна для всех рекламодателей. Они несут ответственность за соблюдение этих требований и должны обеспечить, чтобы их реклама была четко отмечена как рекламная.
Ответственность за нарушение закона о маркировке рекламы
Закон о маркировке рекламы в интернете предусматривает определенную ответственность за нарушение установленных правил. В соответствии с нормами закона, лица, осуществляющие рекламу, несут ответственность за наличие и правильное оформление маркировки на своих рекламных материалах.
Согласно статье 18 Федерального закона от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе», неправильное оформление или отсутствие маркировки на рекламных материалах является основанием для привлечения к административной ответственности. В зависимости от характера нарушения, лица могут быть оштрафованы на сумму от 50 000 до 3 000 000 рублей или привлечены к административному аресту сроком до 15 суток.
- Отсутствие маркировки на рекламном материале, описывающем товар или услугу;
- Неправильное указание информации в маркировке, не соответствующее требованиям закона;
- Неясное расположение маркировки на рекламном баннере или возвратной ссылке;
- Использование некорректной маркировки, включающей в себя ввод в заблуждение потребителей.
| Тип нарушения | Размер штрафа |
|---|---|
| Отсутствие маркировки | от 50 000 до 300 000 рублей |
| Неправильное указание информации в маркировке | от 100 000 до 500 000 рублей |
| Неясное расположение маркировки | от 300 000 до 1 000 000 рублей |
| Использование некорректной маркировки | от 500 000 до 3 000 000 рублей |
В случае обнаружения нарушений, контролирующие органы могут вынести решение о наложении штрафа на лицо, осуществляющее такую рекламу. Однако, перед тем как наложить штраф, контролирующий орган должен провести проверку и установить факт нарушения в соответствии с законодательством. Также лица, считающие, что их права нарушены из-за неправильной маркировки в рекламе, имеют право обратиться в суд с требованием защитить свои права, включая материальную компенсацию за причиненный ущерб.
Примеры успешной маркировки рекламы
В соответствии с Законом о маркировке рекламы в интернете, маркировка должна быть четкой и наглядной, чтобы пользователи легко могли выделить рекламу среди другого контента. Правильная маркировка рекламы помогает защитить интересы потребителей и предотвратить недобросовестные практики со стороны рекламодателей.
Ниже приведены примеры успешной маркировки рекламы с использованием ссылок на нормы закона:
-
Маркированный список:
- Отдельная видимая метка «Реклама» рядом с рекламным контентом.
- Метка должна быть наглядной и легко читаемой.
- Метка должна быть достаточно большой, чтобы пользователи могли ее заметить.
-
Нумерованный список:
- Реклама должна быть маркирована даже в случае, когда она не визуально отличается от остального контента.
- Если реклама вставлена в статью или другое содержимое, маркировка «Реклама» должна быть приведена перед самим рекламным блоком.
- Маркировка должна быть постоянна и не меняться в зависимости от разрешения экрана или вида устройства.
-
Таблица:
Нормы закона Примеры маркировки Статья 5, пункт 2 Реклама: данная публикация содержит рекламный контент Статья 7, пункт 1 Реклама: Статья 9, пункт 3 Спонсорская публикация, содержащая рекламный контент
Внедрение маркировки рекламы в практику
Основной целью внедрения маркировки рекламы является защита интересов потребителей, которые должны быть осведомлены об источнике информации и реальных целях размещаемой рекламы. Маркировка позволяет потребителям более четко понимать, что данный материал является рекламой, и применять соответствующую степень осмотрительности в отношении предлагаемых товаров или услуг. Также это помогает бороться с недобросовестной конкуренцией и предотвращать появление неприемлемой рекламы.
Применение маркировки рекламы в практике:
- Маркировка должна быть применена непосредственно на рекламном материале и быть легко заметной, четкой и читаемой для потребителей. Как правило, маркировка должна размещаться в верхней части рекламного материала и отличаться визуально от основного текста.
- Маркировка должна быть выполнена в текстовом формате, на русском языке и выражаться фразой «Реклама» с использованием русской буквы. В отдельных случаях, когда особенности размещения рекламного материала не позволяют поместить полное слово «Реклама», допускается использование сокращенного варианта «Рекл.» или иного аналогичного обозначения.
- При размещении рекламы в социальных сетях и блогах, маркировка должна быть выполнена таким образом, чтобы она была заметна в ленте новостей или потоке постов, а также при просмотре отдельной записи. Это может быть достигнуто путем использования яркого фона или рамки вокруг рекламного материала.
- Маркировка рекламы должна быть видна даже при просмотре рекламы с мобильных устройств, поэтому необходимо учитывать ограниченный размер экрана и выбирать оптимальные шрифтовые размеры и цветовые решения.
- Ответственность за несоблюдение требований по маркировке рекламы несет рекламодатель. Нарушение норм обозначения рекламы может повлечь за собой административную или иную ответственность в соответствии с Законом «О рекламе».